Personal Shopper Online: House of Becci

La tarde prometía y la noche cumplió con las expectativas. House of Becci trasladó su A|W 17 al Malba. El mismo martes que Custo Barcelona abrió las puertas del museo para colmar sus tribunas, la fiel seguidora de las tendencias acompaña a la mujer en los diferentes momentos de su vida. Desde las más jovencitas como Candela Vetrano, a una millennial a punto de dar a luz a su segundo hijo, Sabrina Garciarena. Women to Women contempla lo que está de moda, con o sin ruedo.

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Personal Shopper Online: Juana de Arco | Nuevo local

“Usar lo que está disponible, hacerlo en el momento en que a uno se le ocurre y no esperar grandes resultados ni apoyos. Haz lo que quieras cuando quieras con lo que tengas a mano. No hay tecnología más fabulosa que las personas, su cerebro, sus manos, su cuerpo, sus relaciones”, palabras del artista Roberto Jacoby.

En una nueva posibilidad de comenzar, Mariana Cortes, de Juana de Arco, nos invita a conocer su renovado espacio en Palermo (El Salvador 4770). Vital, colorido, con un jardín vertical, probadores más amplios para que vestirnos tranquilas, accesorios funcionales a tus clases de yoga, underwear y un pasadizo secreto, que conecta el local de las mamás con el local de niños,… algunos de los cambios ¡hay más!

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“Arriba encontrarás el verano 2017 y el resultado de la alianza que celebramos con Liniers. Al bajar las escaleras, tienen todos los clásicos de la marca y un pizarrón grande para que los más chicos jueguen con tiza mientras esperan a que mamá termine de comprar. Y por esta escalera de acá, llegan al local de niños”, cuenta Mariana en una improvisada visita guiada. Al señalar las perchas, destaca el círculo de color + letra que identifica el talle “fue idea de mi marido, la tomó del supermercado”. ¡Chapeaux por la gente práctica!

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Mariana utiliza de manera ingeniosa el ñandutí (encaje popular paraguayo) al recurrir al estampado contemporáneo y bordado a mano. En algunos casos, lo hace a dos agujas y con fibra vegetal. Sus pilchas son el complemento de color a cualquier guardarropa, pocas mujeres  se atreven al total look de Juana. El patchwork, su técnica más simbólica, también llamada “fuxico”, permite hacer combinaciones inéditas y jugar con los colores, las telas y los avíos rompiendo patrones y desestructurando imágenes y referencias.

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Fuxico significa chisme en portugués de Brasil, de ahí que Mariana plantee el  espacio como el lugar donde crear, exponer, vender y vivir. Para que las mujeres puedan intercambiar recetas para el alma, mientras visten el cuerpo.

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Antes de irme, visito el local para chicos. Columnas revestidas con coloridos botones. Dibujos en tiza de artistas invitados y las alas de tela que se venden sueltas o  cosidas a vestidos y musculosas, completan la magia.

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Imágenes Vestite con Estilo

POP UP STORE: Hoy sí, mañana no

Una versión de esta nota fue publicada en la Revista Viva que acompañó el diario Clarín del Domingo 30 de Octubre

La tendencia a ofrecer experiencias de compra diferentes es una de las más fuertes en la moda: innova e impacta. Y aunque casi como excepción llegó a la Argentina, el formato POP UP STORE se instala por un tiempo en un lugar y luego se hacen humo.

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Estas tiendas efímeras proponen una oferta de venta con fecha de inicio y cierre. Satisfacen con acierto el apetito de los consumidores desde la novedad, al mismo tiempo que protege a las empresas  de los costos derivados de una inversión a largo plazo. “Un pop-up es la representación más clara del comprador ansioso”, dice Gustavo Lento Navarro (docente y coordinador de proyectos de grados en la Universidad de Palermo), mientras enfatiza que este fenómeno pertenece a unos pocos, aquellos capaces de percibir emoción + experiencia + espontaneidad + asombro + velocidad. Si se analiza desde otro contexto que no sean las grandes urbes, las variables cambian.

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Cuando comenzaron las tiendas puertas adentro, hace cuatro años,  visitarlas a todas demandaba tiempo y esfuerzo. Pope  Cerimedo es  fashion consultant y la directora de Roomie, el primer pop up store que abrió en el país para reunir, en un solo lugar, el trabajo de diferentes diseñadores. “Roomie sucede tres veces al año: en Mayo, para presentar las colecciones de invierno; en Agosto SALE, discontinuos y outlets a precios irresistibles y en Noviembre (save the date! Del 10 al 13 de noviembre), lo de verano”, comenta. Su trabajo de curaduría y producción general se complementa con el de su co-equiper, Gisela. Los días del evento, trabajan codo a codo, mientras que la previa se coordina desde espacio de prensa, en galería Patio del Liceo, donde estilistas de moda retiran, sin cargo, prendas y accesorios para bodegones y editoriales. “Busco marcas que propongan una visión propia del diseño y tengan en claro sus negocios, además de estar consolidadas a nivel comunicacional. Mi búsqueda es permanente. Nunca paro. En esta  12° edición participaron diseñadores de Mendoza, Córdoba, Santa Fe, Chaco, Mar del Plata y volvimos a contar con el apoyo del Distrito de Diseño BA Creativa, Brother y Campari, que aporta música y drinks”.

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 El storytelling es contar la historia de la marca y en ese cuento quieren estar los clientes, de ahí que su protagonismo sea cada vez más activo. Por ejemplo en J.Crew – la marca favorita de Michelle Obama – ofrecen agua y bombones en los probadores, incluso antes de comprar. En Roomie, la atención personalizada se valora tanto que la experiencia pone a disposición un personal shopper que, gracias a su ojo avispado, identifica  las prendas IT del guardarropa profesional. El arribo de nuevos talentos, de industria nacional,  así como también de las ofertas por fin de temporada, se esperan online, porque las coordenadas de la próxima locación se consiguen por inbox, a través de las redes de @roomiedesign | http://roomiedesign.com/  o vía mail roomie.babylonlab@gmail.com

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Lo que se perdió con la producción en serie, hoy se recupera con las redes sociales, ese vínculo 1 a 1 (empresas y clientes). Por ejemplo, en alianza con Skype, Victoria Beckham conversa con sus colegas y proveedores directamente sin importar dónde se encuentre” cuenta Soledad Offenhenden, diseñadora de indumentaria, docente y CEO de Visiones junto a Vero Alfie. La novedad son los Tweets Pop Up, aquellos que articularon de moneda de cambio y fueron llevados a la práctica por Marc Jacobs en apoyo al lanzamiento de su fragancia Daizy (#MJDaisyChain). “Los pop-up son un efecto de redes, todo está segmentado. Los newvista, consumidores adictos a lo nuevo, son los visionarios de la moda, por eso corren a la velocidad de sus ciclos de producción”, aclara Offenhenden.

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Blackmamba y Nous Etudions desembarcan en Nueva York presentando sus colecciones en Latin Mafia, un Pop Up Store que permaneció abierto del 20 al 25 de abril, en el barrio de Soho. “Para nosotros fue una experiencia muy positiva porque desencadenó ventas y varios interesados, por ejemplo buyers de tiendas en NYC, Miami y LA”, aportó Bianca Siconolfi, diseñadora de Blackmamba.

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BigBox nace en 2009 inspirada en el modelo europeo de regalar experiencias. La persona que ingresa a la web selecciona hasta seis opciones que desea regalar, las que van desde cenas, un paseo en planeador (Christian Grey se ofrece por separado), días de spa o cursos con algún sommelier. Antes de abonar (tarjetas hasta en 6 cuotas sin interés) se personaliza el diseño del voucher que se envía por mail al agasajado. “Es un servicio convertido en producto”, explica Lara Esteverena, Directora Regional de Marketing de Bigbox y agrega “nosotros no vendemos cajas, ofrecemos un producto exclusivo e inolvidable, garantizando procesos de calidad y asesoramiento al cliente”. Con presencia en todo el país y oficinas en Uruguay y Perú; Gastón Parisier, socio fundador y CEO de la firma que busca posicionarse a nivel regional, con la misión de fomentar la cultura  de  hacer regalos, sabiendo que la vida es una colección de momentos vividos.

Selection by Patio Bullrich es la tienda que reúne las etiquetas nacionales más importantes, su segunda edición, hospeda las colecciones cápsulas, Primavera Verano 16/17, de Calandra, Carmela Achaval, Cher, Clara, Ginebra, Graciela Naum, Jazmín Chebar, Mishka, Naíma, Las Pepas, Prüne, Sarkany y Trosman. Para Marcelo Chelo Cantón, diseñador de Mishka, los pop up son una curación de piezas únicas de diferentes marcas que, en el corto plazo, genera gran atractivo por visitarlas, en especial a quienes buscan cosas nuevas todo el tiempo. Mientras que para María Eugenia Farrell, Directora Creativa de Prüne, son una forma de arte contemporánea, dónde arte y moda  juegan juntos y permiten al consumidor nuevas miradas. “Prüne se encuentra en la búsqueda de nuevos materiales y técnicas que protejan el proceso artesanal y mejoren las cualidades de cada cuero, ofreciendo al cliente la sensación de objeto único”.

 Si de cool se trata, los creadores de Comme des GarÇons, fusionan arte y moda en Dover Street Market. Los varios pisos del edificio  situado en la Avenida Lexington y la calle 30, despiertan la curiosidad de compradores y expositores, de la talla de Alexander Wang, Giambattista Vali y Miu Miu. En cada piso se mezclan rubros y sabores, ya que la cafetería de Rose Bakery, acompaña las compras. En paralelo a la presentación de la colección FW16/17 de Alta Costura, Doménico Dolce & Stefano Gabbana montaron un POP UP Store en un yate napolitano, para que sus clientas exclusivas puedan hacerse de piezas únicas y elegantes.

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¿Cómo vender cuándo no se vende?

“Las herramientas que aporta el neuromarketing y en particular, neuroventas, son para lograr que en lugar de vender (en momentos dónde no se vende) sea el comprador el que compre, explica Nestor Braidot, especialista en neurociencias. Vender no es sólo una función que se desempeña dentro de una organización; es una manera de comunicarnos desde el cerebro con el mercado para generar negocios. Por eso, quien dicta una conferencia, quien entabla una nueva relación sentimental, intenta convencer a su jefe de que merece un aumento o quien negocia las vacaciones con sus hijos está vendiendo un concepto, una forma de ser, una idea. Todos somos vendedores. En lo que respecta a la relación vendedor – cliente, se requiere un enfoque holístico, dónde la neuroventa haga foco en los procesos cerebrales que se desencadenan en cada momento de esa relación: sistemas de percepción, estilos de pensamiento, influencias emocionales, mecanismos de memoria, lateralización, diferencias según el género, lenguaje. Braidot plantea aprovechar una de las principales cualidades que tiene nuestro cerebro, la neuroplasticidad, para responder más rápido a los miles de estímulos visuales.

“En la modernidad ‘líquida’, la duración eterna ya no cumple ninguna función”, decía Zygmunt Bauman. Pero, por acá, esto recién empieza. Habrá que ver cómo sigue.

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Jóvenes Talentos: Diseño de Indumentaria – De las aulas, con diseño a conciencia

La novedad pasa por lograr conciliar equipos de trabajo exitosos, donde la diversidad de los actores sociales que intervienen, resultan capaces de enriquecer el producto final. De esta manera, la exposición Jóvenes Talentos – Diseño de Indumentaria – De las aulas, con diseño a conciencia, una de las tres que Fábrica – Diseño e Innovación concibe para divulgar el potencial del diseño argentino, es el resultado de la experimentación e investigación con tecnología y materiales de descarte, en la que participan estudiantes de las carreras de Diseño de Indumentaria (y Textil, dependiendo de la institución) de la Universidad de Buenos Aires (FADU – UBA), Universidad de Belgrano (UB), Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Universidad de Morón (UM) y Universidad de Palermo (UP).

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Milkshake, el verano 2017 de Becci

El aura libre de la moda de los años setenta combinada con la energía del  festival sustentable (predilecto por las Victoria Angels), de música y artes, Coachella, ubicado al sur de California, inspiraron a la joven diseñadora, Vicky Becci, a presentar Milkshake, su verano 2017.

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Feria de diseño argentino

“Lo eco está de moda entre los arriesgados que privilegian saber quién hizo su ropa. Espero, dentro de unos años, se convierta en cultural”, comenta Paula Gómez Kempel a días de presentar su colección de verano en Sí o Sí Diseño argentino, la feria que promueve y protege la industria nacional.

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Diseño de autor: Maia Bergman

La colección que presenta Maia Bergman en un exclusivo showroom de Recoleta tiene fecha de vencimiento porque, con la esencia de una viajera, se exhibirá en Londres el mes próximo. En este meet & greet, Vestite con Estilo conversó con la diseñadora que, luego de graduarse en Central Saint Martins (máster incluido y patrocinado por Stella McCartney), trabajó como freelancer para Dior y Nina Ricci.

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“Desde chica que viajo con mi familia por el mundo, por eso encuentro natural realizar una presentación itinerante”, comenta la mayor de cuatro hermanos y la única abocada a indumentaria. Las telas están en su ADN ya que su bisabuelo paterno era sastre y su bisabuela materna confeccionaba ropa para chicos (taller que cree, tenía en el barrio de Once). Por sus creaciones se cuelan flores en miniatura, bordadas a mano, las que con la ayuda de un fondo oscuro, negro y azul noche, logran destacarse. “Imagino mis colecciones en el perchero, por eso analizo las proporciones de color (a los ya mencionados hay que agregarle una pizca de rosa), sigo con la textura (seda, crepe, satén de seda, organza) y luego la tipología”, dice quien sostiene que en el país se valora mucho el diseño de autor, ese punto intermedio entre las propuestas del high street  (H&M, Zara, Mango, Forever21) y las marcas de lujo, recurrentes en el resto del mundo.

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Maia es muy espiritual y esa cualidad le permite saber interpretar los deseos de las novias que, con seis meses de anticipación al gran día, visitan su atelier londinense en busca del diseño que las haga ver hermosas y relajadas. Buenas personas, divertidas, de bajo perfil y con una belleza interior que trascienda definen el perfil de mujer que lleva sus vestidos y de la charla surge el nombre de la It Girl argentina,  Sofía Sánchez de Betak (Chufy) y la talentosa actriz Alicia Vikander, como posibles embajadoras de su marca.

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Entre sus haute couture encuentro una bomber jacket y me aclara que colaboraría con una marca deportiva, siempre que le dejen bordar sus estampas de lujo.  Estrenando mi título de mamá blogger, no puedo con mi genio y le consulto si diseñaría vestidos para nenas, “¡Por supuesto!, ya estoy pensando qué hacerle a las hijas de mi mejor amiga”. Estaré atenta a sus redes http://www.maiabergman.com/

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Imágenes: Vestite con Estilo

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